黨的二十屆四中全會(huì)通過的“十五五”規(guī)劃建議提出，深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力。

置身進(jìn)一步全面深化改革的壯闊征程，面對(duì)洶涌澎湃的科技革命浪潮，主流媒體系統(tǒng)性變革如何深入拓展、提質(zhì)增效？11月12日至14日，2025中國新媒體大會(huì)舉行，業(yè)界、學(xué)界等共聚湖南長沙，話思路、談感悟、謀未來。

大會(huì)開幕式上，中宣部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任莫高義發(fā)表主旨演講。他表示，要緊緊抓住以人工智能為代表的科技革命新機(jī)遇，積極識(shí)變應(yīng)變求變，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)傳播創(chuàng)新，以智能之力激發(fā)創(chuàng)造之力，努力塑造主流輿論新格局，更好服務(wù)中國式現(xiàn)代化建設(shè)全局。

湖南省委書記沈曉明在致辭時(shí)表示，湖南將認(rèn)真答好“文化和科技融合”命題，積極擁抱人工智能時(shí)代，以“人工智能+”賦能主流媒體系統(tǒng)性變革，加快形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

中國記協(xié)黨組書記、副主席劉思揚(yáng)表示，本次大會(huì)聚焦“智能聚力  系統(tǒng)變革”主題，呼應(yīng)技術(shù)革命的澎湃浪潮，切中媒體轉(zhuǎn)型深層邏輯，更彰顯新聞?shì)浾摴ぷ髟趶?qiáng)國建設(shè)中的使命擔(dān)當(dāng)。

前瞻性布局，下好未來“先手棋”

數(shù)字人主播、機(jī)器人司儀、AI編輯部、垂類大模型……本屆大會(huì)，AI很“熱”也很“忙”。前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的媒體格局之變，仍在加速。

人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京以“水”“島”“山”比喻，闡釋數(shù)智時(shí)代融媒新形態(tài)：建好高質(zhì)量的信息流與語料“水源”，以無形而化生萬物；找準(zhǔn)各端號(hào)定位，讓媒體之“島”可見可感可及；凝聚民心，主流媒體當(dāng)奮力打造一座座由內(nèi)容精品構(gòu)筑的“文化山脈”和“時(shí)代峰巒”。

以前瞻性思維布局媒體新形態(tài)，才能下好贏得未來的“先手棋”。

“融合是路徑，內(nèi)容是靈魂，技術(shù)是引擎。”中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副總編輯范昀以九三閱兵直播報(bào)道為例，介紹總臺(tái)深刻把握移動(dòng)化、社交化、可視化的發(fā)展趨勢(shì)，用新技術(shù)新語態(tài)賦能新媒體發(fā)展，打造全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)生產(chǎn)傳播。

主動(dòng)向新，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）明確了面向“十五五”的新布局。“通過系統(tǒng)性變革探索新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新傳播、新商業(yè)，最終打造一個(gè)具有新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力的‘新芒果’。”湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、臺(tái)長龔政文說。

駕馭技術(shù)，而不是技術(shù)“自嗨”。主流價(jià)值與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，始終是主流媒體的初心與堅(jiān)守。

一張老照片，揭開一段驚心動(dòng)魄的國際救援往事，開啟一場(chǎng)跨越時(shí)空的追尋，成就一則“破圈”精品。內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，湖南日?qǐng)?bào)社副總編輯蒙志軍講述《尋找威廉·泰勒》創(chuàng)作心得，“在流量浪潮中，主流媒體要保持內(nèi)容定力，堅(jiān)守價(jià)值坐標(biāo)，著力生產(chǎn)更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本質(zhì)量、傳播流量的‘大精品’”。

遵循傳播規(guī)律，強(qiáng)化用戶思維

每晚在手機(jī)鏡頭前解讀民生政策、解答百姓疑惑，上海新民晚報(bào)社直播部主任晏秋秋累計(jì)公益直播超1000個(gè)小時(shí)，全網(wǎng)粉絲超500萬。其服務(wù)對(duì)象主要是上海60歲以上的老人。

用老百姓的話，說老百姓的事。大會(huì)主論壇上，晏秋秋分享鏡頭前的個(gè)人感悟，“轉(zhuǎn)型，不是換一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，而是換一種寫法——把文章寫在鏡頭前，寫在人心里。”

貼近用戶，服務(wù)用戶，連接用戶……此次大會(huì)，“用戶思維”成了嘉賓發(fā)言中的高頻詞。

中國記協(xié)黨組成員、書記處書記殷陸君表示，樹立用戶思維，形成強(qiáng)烈的用戶意識(shí)、受眾觀念，是主流媒體堅(jiān)持以人民為中心工作導(dǎo)向在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的具體體現(xiàn)，也是遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律的必然要求。

“主流媒體普遍面臨從‘發(fā)布思維’到‘傳播思維’的深刻轉(zhuǎn)型。”新華社副社長霍小光介紹，新華社黨組把系統(tǒng)性變革作為一項(xiàng)重大政治任務(wù)，聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域，加強(qiáng)整體謀劃，制定改革舉措，全面推進(jìn)系統(tǒng)性變革，一系列重點(diǎn)改革扎實(shí)推進(jìn)、見到成效。

用戶思維，關(guān)注的是傳播質(zhì)效。重大主題報(bào)道如何避免同質(zhì)化？為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年，人民日?qǐng)?bào)社推出重磅短片《一夜之間》，微博平臺(tái)兩小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)破百萬。主創(chuàng)人員分享，作品之所以有質(zhì)量、有力量、有流量，靠的是抓住真實(shí)的“人”、人的情感共鳴、人的價(jià)值追求。

用戶思維，打開了運(yùn)營新空間。浙報(bào)集團(tuán)的“鄰里通”服務(wù)平臺(tái)，讓媒體貼近社區(qū)用戶，成為未來社區(qū)運(yùn)營商，目前已在浙江省杭州市蕭山區(qū)北干街道的社區(qū)全面推廣試運(yùn)營，線上線下全方位鏈接本地居民、社區(qū)和商家。“既更好服務(wù)基層群眾，也帶來了更大流量。”浙報(bào)集團(tuán)副社長、潮新聞總編輯錢偉剛說。

激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，做“行動(dòng)派、實(shí)干家”

堅(jiān)定地做系統(tǒng)變革的“行動(dòng)派、實(shí)干家”，主流媒體怎么激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力？

新華日?qǐng)?bào)的“三人成眾”計(jì)劃，推動(dòng)記者從撰稿人轉(zhuǎn)型為“主理人”。全媒體評(píng)論理論部評(píng)論員袁媛41歲時(shí)從“后廚”走向“前臺(tái)”，創(chuàng)辦個(gè)人視頻評(píng)論欄目“評(píng)論員袁媛”。身份重塑、方法重構(gòu)，為的是讓文字的力量“看得見”“能入心”。

流程再造，機(jī)制創(chuàng)新，系統(tǒng)變革。將技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用深度融入媒體業(yè)務(wù)全鏈條，主流媒體需在真融、深融中，精準(zhǔn)求解。

融的落腳點(diǎn)還是人。媒體人的轉(zhuǎn)型故事串起了幾屆大會(huì)，今年又聽到不少新聲音——

全媒體時(shí)代如何會(huì)“說話”？真實(shí)的力量最打動(dòng)人。大象新聞?dòng)苗R頭捕捉情感細(xì)節(jié)，記錄駐村書記“蹭飯走訪”，視頻報(bào)道全平臺(tái)閱讀量1.25億次。“真情實(shí)感，永遠(yuǎn)是創(chuàng)作最核心的競(jìng)爭力，也是新媒體穿越喧囂、回歸初心的根本。”大象新聞視聽中心評(píng)論部主管趙冰說。

來自基層的媒體人如何“破壁”？記錄基層，也要賦能基層。教社區(qū)宣傳員“蹲下來平視拍攝”，讓鏡頭更有溫度；幫鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部用方言講解政策，讓傳播更接地氣……來自湖北省孝感市孝昌縣融媒體中心的90后記者王虹，用的是“笨辦法”，下的是真功夫。“記者手中的筆和鏡頭，不僅是記錄時(shí)代的工具，更是播撒希望、助力鄉(xiāng)村全面振興的種子。”王虹說。

新聲音之外有新面孔。本次新媒體大會(huì)首設(shè)青年論壇，“智媒時(shí)代  青年擔(dān)當(dāng)”的主題下，涌動(dòng)青春氣息。“所謂新聞理想，從來不是站在高處喊口號(hào)”，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心記者王梓說，要繼續(xù)增強(qiáng)“四力”，讓更多人知道——中國的好，藏在每一縷煙火里，也藏在每一個(gè)普通人的笑容里。

 

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年11月17日 第 13 版）

（責(zé)編：張若涵）