2025媒體融合發(fā)展論壇會(huì)場外，志愿者給參會(huì)人員介紹“拍報(bào)機(jī)”。

譚 宇攝

2025媒體融合發(fā)展論壇現(xiàn)場，參會(huì)人員在聽會(huì)和記錄。

本報(bào)記者 張武軍攝

2025媒體融合發(fā)展論壇現(xiàn)場，參會(huì)人員在聽會(huì)。

本報(bào)記者 張武軍攝

2025媒體融合發(fā)展論壇開幕式上，參會(huì)人員在聽會(huì)。

本報(bào)記者 陳 斌攝

2025媒體融合發(fā)展論壇現(xiàn)場。

本報(bào)記者 張武軍攝

 

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展和主流媒體系統(tǒng)性變革。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》作出“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的重大部署；黨的二十屆四中全會(huì)《建議》提出，深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力。

11月20日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2025媒體融合發(fā)展論壇在山東青島舉行。中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志、中央和地方媒體負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者和企業(yè)代表等300余位嘉賓齊聚黃海之濱，共商系統(tǒng)性變革之策，共繪媒體融合發(fā)展新篇。

本屆論壇的主題是“系統(tǒng)變革  融合向新”。除主論壇外，同時(shí)設(shè)置了“融合傳播新形態(tài)新業(yè)態(tài)”“數(shù)智融合新實(shí)踐新前景”“智媒發(fā)展新模式新方向”3個(gè)平行分論壇。

與會(huì)嘉賓表示，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，積極推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場。要用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置，將先進(jìn)技術(shù)融入生產(chǎn)傳播全鏈路，充分釋放新聞生產(chǎn)力，讓技術(shù)變量成為推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的增量，為鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論提供有力支撐。

思想引領(lǐng)

鑄牢系統(tǒng)性變革之魂

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大改革部署，是黨中央賦予主流媒體的重要政治任務(wù)，也是主流媒體必須回答好的時(shí)代課題。

云潮奔涌，千帆競發(fā)。中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室總工程師吳東指出，當(dāng)前，以人工智能為代表的信息技術(shù)日新月異，對(duì)媒體形態(tài)、輿論生態(tài)產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。媒體融合發(fā)展既是技術(shù)革新的必然趨勢，更是凝聚共識(shí)的關(guān)鍵路徑，主流媒體要勇?lián)鷷r(shí)代使命，推進(jìn)媒體變革；樹立系統(tǒng)思維，強(qiáng)化深度融合；突出以人為本，筑牢思想根基；夯實(shí)技術(shù)底座，賦能創(chuàng)新發(fā)展，切實(shí)擔(dān)負(fù)起時(shí)代重任。

主流媒體應(yīng)如何深化系統(tǒng)性變革，切實(shí)有效提升主流輿論引導(dǎo)能力？

“深化系統(tǒng)性變革，必須把思想引領(lǐng)擺在首位，讓主流價(jià)值成為鮮明底色。”人民日?qǐng)?bào)社總編輯陳建文在論壇開幕式致辭中表示，思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，理論是實(shí)踐的指南。要堅(jiān)持不懈用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，始終突出思想引領(lǐng)，鑄牢系統(tǒng)性變革之魂。要著力學(xué)深悟透習(xí)近平文化思想，在深化內(nèi)化轉(zhuǎn)化上下功夫，創(chuàng)新話語表達(dá)、豐富報(bào)道形態(tài)，在系統(tǒng)性變革中展現(xiàn)新作為、實(shí)現(xiàn)新突破，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供強(qiáng)大精神力量和有力輿論支持。

作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)持續(xù)擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。“微鏡頭”“微觀察”“一見”“習(xí)語”等重點(diǎn)品牌欄目，以耳目一新、清風(fēng)撲面的好文章、好內(nèi)容，深刻展現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論的科學(xué)真理性和實(shí)踐引領(lǐng)力。“拾光紀(jì)”“經(jīng)緯線”“此行間”“壹視界”等新品牌欄目，以形態(tài)多樣、相得益彰的全媒體品牌矩陣，讓黨的聲音傳得更開、覆蓋更廣、更加深入人心，真正實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

山東省委常委、宣傳部部長白玉剛表示，山東深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革方面積極探索實(shí)踐創(chuàng)新路徑。

山東聚力構(gòu)建一體化生產(chǎn)傳播格局，實(shí)施省市縣三級(jí)媒體一體策劃、生產(chǎn)、傳播、激勵(lì)；推動(dòng)數(shù)智化賦能媒體發(fā)展，不斷提升工作質(zhì)效；拓展文化為民服務(wù)路徑，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層；提升中華文明傳播力影響力，探索地方外宣服務(wù)國家大局新模式；展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐，用澎湃正能量為主流媒體系統(tǒng)性變革注入強(qiáng)勁勢能。

以創(chuàng)新為帆，以改革為楫。打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，要不斷加強(qiáng)系統(tǒng)性話語創(chuàng)新。新華通訊社副社長、黨組成員兼國內(nèi)部主任霍小光表示，要錘煉新話風(fēng)、深化新認(rèn)識(shí)、把握新角度、挖掘新材料、運(yùn)用新表達(dá)。要加強(qiáng)創(chuàng)意策劃和內(nèi)容創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變單向發(fā)布模式，以共情式傳播讓主流價(jià)值“潤物無聲”。要著力構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，讓全世界更好聽到聽懂聽進(jìn)中國聲音。

數(shù)智賦能

打造主流輿論強(qiáng)引擎

隨著我國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得長足發(fā)展，全國一體化數(shù)據(jù)市場逐步壯大，新技術(shù)新應(yīng)用深刻影響著傳播格局。千行百業(yè)乘“數(shù)”而上，數(shù)智化轉(zhuǎn)型將對(duì)媒體行業(yè)帶來重大影響與轉(zhuǎn)變。

數(shù)智時(shí)代，如何堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革？

人民日?qǐng)?bào)社編委委員、海外版總編輯陳贄表示，要緊緊抓住以人工智能為代表的科技革命新機(jī)遇，深入挖掘人工智能潛能，將數(shù)智技術(shù)深度融入媒體“生產(chǎn)—傳播”全流程、媒體業(yè)務(wù)全鏈條。要利用數(shù)智技術(shù)積極拓寬主流媒體覆蓋面，構(gòu)建用戶生成內(nèi)容、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容等協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)主流媒體與用戶廣泛連接、信息廣泛覆蓋。

數(shù)智賦能，主動(dòng)應(yīng)變。只有讓技術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“兩翼齊飛”，才能不斷產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”，創(chuàng)新生產(chǎn)傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

與會(huì)嘉賓表示，主流媒體要堅(jiān)持改革創(chuàng)新，促進(jìn)融合升級(jí)，加強(qiáng)人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)的融合應(yīng)用，努力開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新局面。要重視人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)性變革，重構(gòu)融合發(fā)展技術(shù)底座。以技術(shù)優(yōu)勢鍛造未來優(yōu)勢，構(gòu)筑智媒發(fā)展戰(zhàn)略高地。

青島日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長，青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長紀(jì)明濤說，要強(qiáng)化技術(shù)賦能，以數(shù)智促融合，構(gòu)建“智能調(diào)度、智慧生產(chǎn)、智鏈傳播”體系。通過人工智能等技術(shù)推動(dòng)組織全面轉(zhuǎn)型、生產(chǎn)全面煥新、員工全面轉(zhuǎn)場，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)采編全流程業(yè)務(wù)的賦能。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在提升傳播效能的同時(shí)，也帶來深度偽造、信息繭房、價(jià)值觀偏離等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何引導(dǎo)技術(shù)向善，守住安全底線？

“用人工智能治理人工智能，是應(yīng)對(duì)的有效路徑之一。”人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京表示，安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障；要努力用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突破。依托主流價(jià)值語料庫，人民日?qǐng)?bào)進(jìn)一步打造大模型和智能體矩陣，針對(duì)垂直領(lǐng)域重大、敏感、疑難、復(fù)雜問題，基于可信數(shù)據(jù)和可信算法生成可信內(nèi)容，有效保障傳播內(nèi)容安全，努力構(gòu)建“以數(shù)據(jù)賦能風(fēng)控，以智能守護(hù)安全”的人工智能治理體系。

平臺(tái)聚力

共建媒體融合新格局

從山水中國生動(dòng)畫卷的徐徐鋪展，到“用腳步丈量大地，用鏡頭記錄時(shí)代”的鮮活實(shí)踐，再到黨建學(xué)習(xí)園地的精心打造……論壇開幕式上，人民日?qǐng)?bào)社文藝宣傳協(xié)調(diào)機(jī)制美術(shù)融媒重點(diǎn)項(xiàng)目和“共創(chuàng)、共享、共興”融媒平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目先后發(fā)布，人民日?qǐng)?bào)融媒體工作室調(diào)研采風(fēng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。

融合創(chuàng)新，引領(lǐng)未來。人民日?qǐng)?bào)順應(yīng)發(fā)展新趨勢，把握技術(shù)創(chuàng)新理念，構(gòu)建全媒體傳播體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，積極推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程再造，做大做強(qiáng)主流輿論，在中國式現(xiàn)代化的藍(lán)圖上書寫守正創(chuàng)新的央媒擔(dān)當(dāng)。

與會(huì)嘉賓表示，主流媒體應(yīng)兼顧“內(nèi)容為王”與“科技為媒”，在高速迭代的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場上以變應(yīng)變，推進(jìn)“深度融合”“跨界融合”，不斷推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建起全媒體矩陣，打通全端口、多平臺(tái)傳播鏈條，探索新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品生成的現(xiàn)實(shí)路徑。

“媒體融合不是‘獨(dú)角戲’，而是全社會(huì)的‘大合唱’。”中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員彭健明介紹，總臺(tái)堅(jiān)持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新，以精品內(nèi)容構(gòu)建媒體融合核心競爭力，發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化；深耕“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，鏈接社會(huì)各方資源，構(gòu)建全媒體服務(wù)新生態(tài)，更好服務(wù)黨和國家工作大局、助力人民美好生活。

山東省委常委、青島市委書記曾贊榮說，近年來，青島市加快構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，聚焦推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，加強(qiáng)與廣大媒體間的交流合作，以改革促進(jìn)媒體融合，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

媒體融合是一篇大文章。青島市建強(qiáng)傳播平臺(tái)，整合報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、號(hào)資源力量，打造具有青島特色的媒體平臺(tái)；強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，深化與頭部企業(yè)和高校院所合作，推動(dòng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)提升采編效率，豐富運(yùn)營場景，賦能全媒體智能化生產(chǎn)傳播；完善體制機(jī)制，構(gòu)建一體化策劃、生產(chǎn)、傳播工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)共享、精準(zhǔn)推送。

“互聯(lián)網(wǎng)從來不是傳統(tǒng)媒體的延伸或補(bǔ)充，而是決勝意識(shí)形態(tài)斗爭的‘主戰(zhàn)場’。”上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長李蕓說，當(dāng)前，媒體改革進(jìn)入“深水區(qū)”，對(duì)此，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)打破路徑依賴，關(guān)停5個(gè)客戶端，轉(zhuǎn)變2份報(bào)刊出版方式，澎湃新聞重組6大采編中心、24個(gè)垂類IP工作室。大力推進(jìn)全媒體評(píng)價(jià)體系改革，動(dòng)真碰硬推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、深層重構(gòu)，跑出了頭部新聞平臺(tái)的核心競爭力。

平臺(tái)聚力，服務(wù)增效。隨著媒體平臺(tái)不斷迭代更新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，社會(huì)服務(wù)效能得以提升。

科學(xué)技術(shù)部黨組成員、科技日?qǐng)?bào)社社長吳兢認(rèn)為，要堅(jiān)持貼近受眾、服務(wù)為本，讓科技報(bào)道既有思想深度，又有傳播鮮度?？萍既?qǐng)?bào)探索“新聞+政務(wù)服務(wù)”新路徑，開設(shè)“科技新觀察”“熱點(diǎn)回應(yīng)”等特色專欄，構(gòu)建“科技+”全媒體綜合服務(wù)體系；首次發(fā)行數(shù)字報(bào)，有效擴(kuò)大服務(wù)供給；建設(shè)專業(yè)化國際傳播平臺(tái)矩陣，擴(kuò)大中國科技“朋友圈”。

與會(huì)嘉賓表示，進(jìn)一步謀深做實(shí)主流媒體系統(tǒng)性變革新篇章，深入推動(dòng)媒體融合邁向新里程，要堅(jiān)定擁護(hù)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”；要深化體制機(jī)制變革，大力建設(shè)集約高效的全媒體生產(chǎn)傳播體系，打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的新型主流媒體。

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年11月26日 第 13 版）

（責(zé)編：李茜）