“短視頻營(yíng)銷(xiāo)鋪天蓋地，為什么流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化為票房？”“大場(chǎng)面大制作越來(lái)越多，為什么觀眾未必照單全收？”自2025年春節(jié)檔創(chuàng)造“史上最強(qiáng)”以來(lái)，縈繞在電影人心頭的一系列問(wèn)題，在第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)上一一求解。

一方面，好電影的價(jià)值不斷放大，電影的溢出效應(yīng)刷新認(rèn)知。6月14日，本屆電影節(jié)開(kāi)幕影片《醬園弄·懸案》在上海影城舉辦首映禮，以58萬(wàn)元票房刷新上海單場(chǎng)最高票房紀(jì)錄；截至6月15日，本屆電影節(jié)總票房達(dá)4300萬(wàn)元。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在電影節(jié)開(kāi)幕論壇上透露，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）衍生品預(yù)估銷(xiāo)售額上千億元，海外票房有望超過(guò)1億美元。

另一方面，好電影的閾值不斷抬升，觀眾的審美口味和情緒價(jià)值似乎越來(lái)越難“對(duì)齊”。據(jù)燈塔研究院在春節(jié)檔之后的用戶調(diào)研分析，觀眾對(duì)于“好電影”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)又上升了15%。大麥娛樂(lè)總裁李捷說(shuō)：“春節(jié)檔之后，很多電影沒(méi)有達(dá)到預(yù)期票房，表面看是觀眾流失，實(shí)際上是沒(méi)有滿足觀眾的期望值。”

如何應(yīng)對(duì)？重建電影與觀眾的關(guān)系，是電影節(jié)上最有共鳴的話題。

“現(xiàn)在的觀眾好厲害！他們要求很高，要有好故事，更加看重口碑。”導(dǎo)演陳茂賢深有體會(huì)，“電影在過(guò)去是導(dǎo)演的世界，現(xiàn)在我要打開(kāi)我的世界，讓觀眾走進(jìn)來(lái)。”

作為2024年國(guó)產(chǎn)電影的一匹“黑馬”，《破·地獄》斬獲2億多元票房，陳茂賢憑借此片獲得第四十三屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)。鮮為人知的是，上映的《破·地獄》是第五十個(gè)剪輯版本。從第一版到第五十版之間，主創(chuàng)調(diào)研了大約1000名觀眾，一次次根據(jù)觀眾的意見(jiàn)剪輯和修改。“像觀眾一樣客觀地看電影，甚至把觀眾拉進(jìn)來(lái)，共創(chuàng)電影。”這是《破·地獄》連接觀眾的方式，也是陳茂賢最有感觸的地方。

青年導(dǎo)演董潤(rùn)年也在思考：“以前我們說(shuō)面對(duì)觀眾，現(xiàn)在要清楚我站在哪些觀眾中間。”董潤(rùn)年編劇、導(dǎo)演的電影《年會(huì)不能停！》同為國(guó)產(chǎn)電影的一匹“黑馬”，在創(chuàng)造近13億元票房之外，還創(chuàng)造出諸如“對(duì)齊顆粒度”“主動(dòng)加班”等年度熱詞。“我的父親是一名工人，我有很多朋友是上班族，我很了解他們。在采訪和創(chuàng)作的過(guò)程中，我會(huì)站在他們的角度去表現(xiàn)他們的生活和關(guān)心的事情。電影上映了，也就能獲得這部分觀眾的支持。”董潤(rùn)年總結(jié)說(shuō)，“因?yàn)槟闶钦驹谒麄冎虚g講故事的。作為創(chuàng)作者首先要誠(chéng)實(shí)，忠于自我，講一個(gè)我了解、我相信的故事。”

一些過(guò)去有效的電影宣發(fā)手段為什么失效了？電影爆款的公式可以“如法炮制”嗎？春節(jié)檔以來(lái)，《哪吒2》的爆款密碼有不同角度的解析。王長(zhǎng)田說(shuō)：“《哪吒2》是中國(guó)電影發(fā)展到這樣一個(gè)階段所必然出現(xiàn)的一部作品。同時(shí)，它又表現(xiàn)為獨(dú)特的個(gè)例，是很難推廣和廣泛借鑒的產(chǎn)品。”

如果要分析“哪吒”系列、“流浪地球”系列的成功密碼，共同要素其實(shí)是原創(chuàng)性和前瞻性。“電影選題要有預(yù)先性，不能說(shuō)今天什么時(shí)髦，我們就做什么，最后上映時(shí)話題已經(jīng)過(guò)時(shí)了。其實(shí)很多深刻的內(nèi)容就存在于每個(gè)人的生活中，需要?jiǎng)?chuàng)作者挖掘出來(lái)。”青年導(dǎo)演魏書(shū)鈞認(rèn)為，生活中的深刻，才是始終不變的選題。

一段時(shí)間以來(lái)，“短視頻、微短劇搶走電影觀眾”的說(shuō)法十分流行。不斷更迭的潮流背后，其實(shí)是觀眾的審美在變化。“Z世代的觀眾是看著視頻，在網(wǎng)絡(luò)世界、電子游戲等多種媒介的陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)的。這決定了他們對(duì)視聽(tīng)和敘事的高要求，他們不會(huì)被動(dòng)接受電影的內(nèi)容，也厭煩了傳統(tǒng)模式。”導(dǎo)演文晏認(rèn)為，破解之法，唯有創(chuàng)新，“創(chuàng)新類型敘事，讓主題表達(dá)更精準(zhǔn)，讓觀眾更有在場(chǎng)感和參與感。”

本屆上海國(guó)際電影節(jié)搶票的激烈程度，讓悲觀的看法失去說(shuō)服力。開(kāi)售1小時(shí)后，400多部影片約1500場(chǎng)放映中，有92部、600多場(chǎng)售罄，最快的“金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元最佳導(dǎo)演影片”僅26秒就售罄，年輕人是搶票主力。觀眾特別是年輕觀眾不是不愛(ài)看電影，關(guān)鍵在于作品的品質(zhì)是否匹配這份愛(ài)。

從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，從膠片到數(shù)碼，電影總是伴隨技術(shù)的變遷、媒介的變遷、審美的變遷而不斷自我革新?；仡櫴澜珉娪罢Q生130周年、中國(guó)電影誕生120周年的歷史可以發(fā)現(xiàn)，先鋒性、引領(lǐng)性始終是電影藝術(shù)長(zhǎng)青的魅力。電影通常被譽(yù)為“造夢(mèng)的藝術(shù)”，那些被觀眾反復(fù)回味的夢(mèng)，那些跨越時(shí)空依然能收獲共鳴的夢(mèng)，一定不只是創(chuàng)作者自己的夢(mèng)，而是大眾的夢(mèng)、時(shí)代的夢(mèng)。

回歸電影的創(chuàng)作規(guī)律，回歸觀眾的審美需求，一個(gè)接一個(gè)問(wèn)號(hào)便可以被拆解。在變動(dòng)不居、潮流涌動(dòng)的大時(shí)代，電影人要敢于打破套路，和觀眾一起造夢(mèng)。畢竟今天的觀眾，已成為文化的創(chuàng)造者、傳播者和評(píng)論者。共生、共創(chuàng)、共享，創(chuàng)作者和觀眾一起捕捉這個(gè)世界的脈動(dòng)，電影的魅力自會(huì)綻放，作品的誠(chéng)意也終會(huì)抵達(dá)。

 

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年06月19日 第 20 版）

（責(zé)編：張若涵）