龍年春節(jié)假期時(shí)間長(zhǎng)，加之政策、供給、宣傳等方面的利好，不少人都選擇了“返鄉(xiāng)+旅游”的“1+1”式過節(jié)安排。 一歸、一出之間，也給消費(fèi)市場(chǎng)帶來了不少新變化。

首先，在外打拼的“候鳥”返鄉(xiāng)人回到小城，不僅春節(jié)檔期看電影，咖啡奶茶不能停，而且“炫”完大餐還得去健身房塑體型。據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄，觀影人次1.63億。另據(jù)微信聯(lián)合同程旅行最新發(fā)布的《龍年春節(jié)消費(fèi)“新意”觀察》報(bào)告顯示，春節(jié)期間各地咖啡館消費(fèi)量同比增長(zhǎng)超過40%；健身、運(yùn)動(dòng)裝備購買量同比大漲63%。享受品質(zhì)生活之余，“煙火氣”消費(fèi)也備受青睞。上述報(bào)告顯示，各地快餐、小吃線下消費(fèi)量增幅達(dá)到59%與35%，占比甚至超過了大家過年團(tuán)聚更常選擇的正餐。攜程日前發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)返鄉(xiāng)潮讓“老家游”迎來新春天，大家觀美景、賞民俗，攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，本地游占比上漲至24%。

同時(shí)，闔家團(tuán)圓之后外出旅游，成為了很多人的共同選擇。特別是從大年初三開始，各地鐵路公路也迎來客流小高峰。來自2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)22.93億人次。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期8天內(nèi)，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

此外，在此次“超長(zhǎng)假期”里，大家不僅玩得盡興，還玩出了花樣。

一是民俗游。景德鎮(zhèn)、汕頭、大同、泉州、洛陽等底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的城市，平臺(tái)旅游訂單均實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)。

二是定制游。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)包車向?qū)в唵瓮仍鲩L(zhǎng)200%，境外目的地訂單同比增長(zhǎng)10倍。包個(gè)車加向?qū)У拇汗?jié)人均花費(fèi)約350元左右，單日均價(jià)同比上漲14%。

三是出境游。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)利好政策推動(dòng)下，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。文化和旅游部2024年“歡樂春節(jié)”在海外近100個(gè)國家和地區(qū)舉辦了近500場(chǎng)形式多樣、內(nèi)容豐富的展演項(xiàng)目，并在近20個(gè)國家舉辦“全球彩燈點(diǎn)亮活動(dòng)”。

作為中國傳統(tǒng)節(jié)日和中華民族共同的文化習(xí)俗，春節(jié)隨著時(shí)代變遷不斷豐富和更新。“返鄉(xiāng)+旅游”的過年方式不僅給寶貴的春節(jié)假期增添了“新意”，也讓開年的消費(fèi)市場(chǎng)喜迎“龍?zhí)ь^”、唱響“開門紅”。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監(jiān)制：呂騫 梁爽

策劃：陳鍵 李佳

記者：申佳平

攝像：史新培

剪輯：史新培 郝雯悅（實(shí)習(xí)）

設(shè)計(jì)：林珊珊 趙若楠（實(shí)習(xí)生）

包裝：趙晨