過(guò)去10年，數(shù)字技術(shù)重塑文化內(nèi)容的傳播邏輯。短視頻平臺(tái)、社交媒體算法、大數(shù)據(jù)推薦系統(tǒng)讓傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)觸達(dá)，展現(xiàn)了技術(shù)對(duì)傳播效率的賦能。

然而，流量觸達(dá)的“快”也帶來(lái)了“淺”的困境：用戶的注意力被碎片化內(nèi)容稀釋，文化傳播缺乏深度共鳴與情感沉淀。

文化傳播的目標(biāo)不是流量為王，而是留量長(zhǎng)青。如何讓流量轉(zhuǎn)化為留量，從流量觸達(dá)走向留量沉淀？

留量沉淀的關(guān)鍵是從“被看見(jiàn)”到“被記住”。數(shù)字技術(shù)為文化內(nèi)容提供了精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的工具，但只有打動(dòng)人心的內(nèi)容，才能與用戶建立深度連接，構(gòu)建情感共同體，從而被長(zhǎng)久記住。留量沉淀的過(guò)程不是“摘果子”，而是“種樹”；不是“圈地”，而是“蓋樓”。

首先，要提高內(nèi)容觸達(dá)的精準(zhǔn)性。利用大數(shù)據(jù)分析用戶興趣，實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容推薦，避免廣撒網(wǎng)式的無(wú)效傳播。其次，要維護(hù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性。通過(guò)定期更新、社群運(yùn)營(yíng)、用戶反饋的機(jī)制，保持與用戶的長(zhǎng)期互動(dòng)。最后，提升傳播內(nèi)容的文化性。堅(jiān)守文化內(nèi)核，避免為博取流量而犧牲內(nèi)容質(zhì)量，要讓技術(shù)成為文化傳承的助推器。

數(shù)字時(shí)代，我們需要的不是“流量冠軍”，而是“留量大師”。流量是風(fēng)，留量是根，風(fēng)再大也有停下來(lái)的一天，只有厚植根基才能守住長(zhǎng)遠(yuǎn)。

（本報(bào)記者胡笑源整理）

 

 

---

 

長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)運(yùn)營(yíng)河北省縣級(jí)融媒體中心技術(shù)總平臺(tái)——冀云·融媒體平臺(tái)，深耕“新聞+政務(wù)”融合路徑，構(gòu)建引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的新型傳播與綜合服務(wù)平臺(tái)。

打造“政務(wù)+生活”新場(chǎng)景。聯(lián)合河北省數(shù)據(jù)和政務(wù)服務(wù)局建設(shè)“冀時(shí)辦”3.0版，以“政務(wù)主導(dǎo)、媒體賦能、生態(tài)融合”為主線打造“冀生活”板塊，涵蓋商城、健康、教育等服務(wù)，引入智能客服、“線下辦”地圖查詢等功能，在養(yǎng)老金認(rèn)證、新生兒登記等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)“免申即享”，推動(dòng)向生活服務(wù)延伸。

打通政策落地“最后一公里”。聯(lián)合河北省政府辦公廳建設(shè)的“河北惠企利民政策通”平臺(tái)，聚合政策發(fā)布、查詢、解讀、推送、反饋等功能，推出“一鍵撥號(hào)”咨詢、意見(jiàn)建議專欄，精準(zhǔn)化投送、多元化解讀、智能化解決，推動(dòng)從“人找事”向“事找人”轉(zhuǎn)變。

構(gòu)建四級(jí)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政機(jī)制。立足河北省黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部走網(wǎng)上群眾路線總平臺(tái)的定位，探索建立覆蓋全省、互聯(lián)互通、省市縣鄉(xiāng)四級(jí)聯(lián)動(dòng)的問(wèn)政工作機(jī)制。線上開設(shè)留言平臺(tái)、線下開設(shè)政務(wù)服務(wù)窗口，為黨委政府提供決策參考。

（人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司楊知然整理）

 

 

---

 

文化的生命力在于傳播，技術(shù)的價(jià)值在于賦能。數(shù)智時(shí)代的文化傳播，不再是單向的知識(shí)灌輸，而是雙向的情感共鳴與價(jià)值共創(chuàng)。用技術(shù)連接歷史與當(dāng)下，用科技放大文物承載的文化聲音，百度百科發(fā)揮著文化與技術(shù)之間的“橋梁”和“紐帶”作用。

人工智能技術(shù)，讓文物變得可感、可知、可互動(dòng)。百度百科利用人工智能技術(shù)，對(duì)文物進(jìn)行數(shù)字化采集與建模，用戶可以在手機(jī)上縮放、旋轉(zhuǎn)，欣賞文物細(xì)節(jié)。通過(guò)技術(shù)打破時(shí)空的界限，為用戶營(yíng)造沉浸式文化體驗(yàn)。

深度應(yīng)用人工智能生成內(nèi)容技術(shù)，提升文化內(nèi)容的感染力與傳播力。智能撰寫腳本，自動(dòng)匹配音樂(lè)，生成虛擬解說(shuō)詞，讓文物“開口說(shuō)話”。人工智能生成內(nèi)容技術(shù)可以將文物的歷史背景、藝術(shù)特征、文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的短視頻，生產(chǎn)出符合當(dāng)代傳播語(yǔ)境的文化產(chǎn)品，提升了文化內(nèi)容的生產(chǎn)效率。“技術(shù)+專業(yè)”的結(jié)合能讓數(shù)智時(shí)代的文化傳播更持久、更深遠(yuǎn)。

未來(lái)，百度百科愿與更多文博機(jī)構(gòu)、文博專家聯(lián)手，借助人工智能技術(shù)為更多文物建立三維數(shù)字檔案，打造“線上數(shù)字博物館”，源源不斷地創(chuàng)造人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。

（本報(bào)記者胡笑源整理）

 

 

---

 

面對(duì)信息技術(shù)變革和新聞?shì)浾撋鷳B(tài)更迭帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，以及人民群眾日益增長(zhǎng)的法治需求、文化需求，作為法院系統(tǒng)的主流媒體，《中國(guó)審判》雜志社不斷強(qiáng)化全媒體內(nèi)容建設(shè)，拓展傳播渠道，壯大主流輿論陣地。

堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造特色法治新聞精品。雜志社建立全媒體協(xié)同策劃?rùn)C(jī)制，注重將“短、實(shí)、新”的新媒體內(nèi)容和“活、準(zhǔn)、深”的紙刊內(nèi)容深度融合，探索新媒體率先發(fā)布、紙刊深度解析的傳播模式。對(duì)重點(diǎn)策劃，在刊網(wǎng)傳播后又結(jié)集出版，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容再次開發(fā)利用。

創(chuàng)新可視化傳播形式，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力。在繼續(xù)發(fā)揮文字報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在新媒體上探索采用故事化講述、可視化呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)化解讀等方式，讓嚴(yán)肅的法治內(nèi)容活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、暖起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從“灌輸”到“感染”、從“告知”到“共鳴”的轉(zhuǎn)變，切實(shí)提升了普法效能。

加強(qiáng)對(duì)外交流合作，積極拓展網(wǎng)絡(luò)傳播新渠道新平臺(tái)。積極融入人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)渠道，借助平臺(tái)力量，對(duì)接受眾的新需求，不斷完善網(wǎng)絡(luò)立體化傳播格局，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高曝光、廣觸達(dá)、正反饋。

（人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司楊知然整理）

 

 

---

 

面對(duì)高速發(fā)展的數(shù)智化浪潮，中國(guó)大唐集團(tuán)有限公司持續(xù)探索，以文化品牌筑牢企業(yè)發(fā)展根基，依托主流媒體權(quán)威性與數(shù)智技術(shù)穿透力，積極開展品牌宣傳。

大唐陜西公司聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)，聚焦企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、能源保供、科技創(chuàng)新、鄉(xiāng)村全面振興等重點(diǎn)工作，推出專題報(bào)道、人物專訪等，將行業(yè)亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化為傳播熱點(diǎn)。

同時(shí)，大唐陜西公司創(chuàng)新宣傳形式，與人民日?qǐng)?bào)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、AI動(dòng)畫、主題海報(bào)等新媒體產(chǎn)品，生動(dòng)詮釋品牌內(nèi)涵。通過(guò)傳播矩陣講好大唐故事、凝聚受眾群體。

大唐陜西公司發(fā)揮企業(yè)公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等媒體作用，通過(guò)合理運(yùn)用數(shù)智工具等方式，有效提升目標(biāo)用戶關(guān)注度，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容加強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容與受眾需求之間的良性互動(dòng)。公司還依托人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄，展播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將能源保供、綠色轉(zhuǎn)型等精品內(nèi)容定向推送至政務(wù)場(chǎng)景，將綠色轉(zhuǎn)型、改革成效等流量熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為記憶亮點(diǎn)，持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

下一步，大唐陜西公司將推動(dòng)黨建工作與數(shù)智傳播融合，強(qiáng)化與主流媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為中國(guó)大唐打造世界一流能源供應(yīng)商凝聚持久力量。

（中國(guó)能源報(bào)記者楊沐巖整理）

 

 

---

 

頂端新聞建設(shè)自主可控智媒平臺(tái)，打造“智媒平臺(tái)+政務(wù)服務(wù)”特色模式，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)號(hào)頻道、頂端參考、一端百面等多項(xiàng)突破。

“智媒平臺(tái)+政務(wù)服務(wù)”，政務(wù)號(hào)是重要抓手。自2023年，頂端新聞通過(guò)多項(xiàng)工作機(jī)制為政務(wù)號(hào)提供精細(xì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。今年7月，頂端新聞推出政務(wù)號(hào)頻道和政務(wù)展示專區(qū)，形成了系統(tǒng)化的政務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。目前，近3000家黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位等在頂端新聞發(fā)布權(quán)威信息。這里既是內(nèi)容發(fā)布傳播平臺(tái)，也是便民服務(wù)窗口和交互平臺(tái)。

“智媒平臺(tái)+政務(wù)服務(wù)”，產(chǎn)品服務(wù)是基礎(chǔ)。頂端新聞通過(guò)政務(wù)號(hào)聚合資源，對(duì)接地方黨委、政府需求，助力高質(zhì)量發(fā)展和高效能治理。其中，“我想@領(lǐng)導(dǎo)”有助于地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部走好網(wǎng)上群眾路線；“頂端輿情”為黨政單位有效化解、處置輿情提供參考；“頂端參考”采用“算法推薦+人工精選+興趣訂閱+定向分發(fā)”模式，實(shí)現(xiàn)信息全流程智能處理；“一端百面”工程針對(duì)主流輿論陣地建設(shè)，提供一站式智媒孵化、運(yùn)營(yíng)、管理平臺(tái)和傳媒數(shù)字化基礎(chǔ)平臺(tái)，助力解決省市縣融媒發(fā)展痛點(diǎn)。

（人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司楊知然整理）

 

 

---

 

從作為國(guó)禮被贈(zèng)予外國(guó)元首，到亮相“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，再到作為中國(guó)—中亞峰會(huì)的官方禮品，耀州瓷持續(xù)打造文化精品，擔(dān)當(dāng)文明對(duì)話“使者”。實(shí)踐表明，優(yōu)秀文化產(chǎn)品本身就是具有說(shuō)服力的傳播媒介。

順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)，耀州瓷持續(xù)豐富表達(dá)形式。通過(guò)數(shù)字技術(shù)，耀州瓷被“搬”上人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄，打造屏端文化展示空間。

構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)業(yè)，耀州瓷持續(xù)培育創(chuàng)新力。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，建設(shè)文創(chuàng)基地和直播基地。集聚創(chuàng)意、技術(shù)、人才資源，建構(gòu)從設(shè)計(jì)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)符合現(xiàn)代審美與生活需求的文化產(chǎn)品，讓耀州瓷從博物館展架走進(jìn)日常生活。

耀州瓷通過(guò)組建專業(yè)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，既保留制瓷關(guān)鍵工序，又以數(shù)字技術(shù)破解傳統(tǒng)燒制的不確定性難題。構(gòu)建“線上+線下”“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的體系，打造絲路數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)和線下“數(shù)字方艙”，打造多元傳播矩陣。借助人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄平臺(tái)，通過(guò)融屏傳播向全球講好耀州瓷背后的中國(guó)故事。同時(shí)，積極利用短視頻、直播、社交媒體等新興傳播手段，推動(dòng)絲路文創(chuàng)跨界融合、觸達(dá)不同受眾。

（中國(guó)能源報(bào)記者楊沐巖整理）  

 

 

---

 

多單位重大主題報(bào)道《人民路上為人民》獲得第三十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播與權(quán)威認(rèn)可雙突破。該作品緊扣全面深化改革“以人民為中心”的主旨，聯(lián)動(dòng)全國(guó)75家廣播媒體協(xié)同創(chuàng)作，創(chuàng)新重大主題宣傳表達(dá)，探索媒體深度融合傳播新模式。

這一作品以“人民路”為載體，創(chuàng)新采用“城市地標(biāo)+典型人物+為民服務(wù)故事”敘事模式，小切口承載大主題，全景展現(xiàn)各地踐行人民至上理念、推進(jìn)改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)各地“人民路”上的民生圖景，勾勒群眾幸福生活畫卷，深刻印證“為了人民而改革，改革才有意義”。

創(chuàng)作中，充分凝聚四級(jí)融媒協(xié)同合力，深挖各地改革實(shí)踐中的鮮活素材，激活基層創(chuàng)作活力，讓地域特色與民生溫度深度融合；搭建智能傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效聚合分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，讓改革成效直觀可感，不斷提升重大主題報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

此次實(shí)踐印證，以四級(jí)融媒聯(lián)動(dòng)聚合力、以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向塑精品，能更有效地讓重大主題報(bào)道直抵人心，切實(shí)傳遞改革溫度，為全面深化改革凝聚精神力量。

（人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司楊知然整理）

 

 

---

 

在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年之際，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播采編聯(lián)動(dòng)中國(guó)國(guó)家博物館、國(guó)鐵集團(tuán)、中國(guó)人民大學(xué)、百度等，推出融媒專欄策劃《80年，80件》，成為“抗戰(zhàn)歷史深度挖掘、文物3D呈現(xiàn)、戶外大屏現(xiàn)象級(jí)傳播”的融合傳播典范。

技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)沉浸式表達(dá)。借助屏媒的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)多端同步呈現(xiàn)，既通過(guò)大屏營(yíng)造傳播氛圍，同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行二次傳播，讓重大主題報(bào)道既保持思想深度，又具備傳播活力。

場(chǎng)景延伸，構(gòu)建全方位觸達(dá)的傳播網(wǎng)絡(luò)。屏媒的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)公共場(chǎng)景的覆蓋，助力重大主題報(bào)道突破傳統(tǒng)媒體的傳播邊界。人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄成為連接公共空間與核心價(jià)值的重要載體，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

跨界聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力。多元主體協(xié)同參與，既豐富了傳播內(nèi)容，又拓寬了傳播路徑，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播。

屏媒在重大主題報(bào)道中具有不可替代的作用——技術(shù)賦能讓內(nèi)容更具吸引力，場(chǎng)景延伸讓傳播更具覆蓋面，跨界聯(lián)動(dòng)讓影響更具穿透力。未來(lái)，我們將持續(xù)探索屏媒的創(chuàng)新應(yīng)用，讓核心價(jià)值通過(guò)更生動(dòng)的形式、更廣泛的渠道觸達(dá)受眾。

（人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司高映雪整理）

 

《人民日?qǐng)?bào)》（2025年12月09日 第 15 版）

（責(zé)編：張若涵）