文化和旅游深度融合發(fā)展，對(duì)滿足人民美好生活需要、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)具有重要意義。良渚遺址溯源文明根脈，三星堆文物彰顯古蜀瑰麗，英歌舞、簪花圍等非遺煥發(fā)新生……一系列文旅深度融合發(fā)展的鮮活實(shí)踐，勾勒出“詩(shī)和遠(yuǎn)方”相得益彰、渾然一體的蓬勃圖景，更好地滿足了人民群眾對(duì)美好生活的期待。

“十五五”規(guī)劃建議提出，“推進(jìn)文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文旅融合向更深層次邁進(jìn)，讓文化自信浸潤(rùn)生活、凝聚力量，為美好生活持續(xù)添彩，為民族復(fù)興注入精神動(dòng)能。

——編  者

 

“壯觀！”元旦假期，山西大同渾源縣恒山懸空寺前，游客們駐足最佳拍照點(diǎn)，望著崖壁間的千年古建，不時(shí)發(fā)出由衷贊嘆。始建于北魏、現(xiàn)存主體為明清遺存的懸空寺，是中國(guó)古代建筑藝術(shù)的杰作。

步入金龍峽谷，翠屏峰西側(cè)崖壁腰間，三層古樓閣靜靜佇立。斗拱飛檐仿佛是從崖壁中“生長(zhǎng)”而出，只有碗口粗的一排木柱凌空支撐，上載危巖、下臨深谷。走廊上，游客如長(zhǎng)龍，望著這座“空中樓閣”的奇險(xiǎn)精巧，讓每個(gè)人都心生震撼。

“大家不要著急，古建承載有限，請(qǐng)有序排隊(duì)參觀。”52歲的山西恒山風(fēng)景名勝區(qū)管理中心懸空寺景區(qū)負(fù)責(zé)人麻斌在這里堅(jiān)守了28年，“變化可以說(shuō)是翻天覆地的。”

這兩年隨著《黑神話：悟空》爆火，讓作為取景地的這座千年古寺迎來(lái)了全球游客。2024年，景區(qū)接待游客230余萬(wàn)人次；2025年突破300萬(wàn)，旅游收入達(dá)9000多萬(wàn)元，較2020年前各項(xiàng)數(shù)據(jù)均上漲超50%。

流量的背后是文旅融合的精準(zhǔn)發(fā)力。2024年，山西省推出“跟著悟空游山西”活動(dòng)，以熱門(mén)IP為紐帶，串聯(lián)起恒山懸空寺、云岡石窟等山西特色文旅資源，為游客設(shè)計(jì)專屬游覽線路?；顒?dòng)配套推出“通關(guān)文牒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，游客手持文牒，在各景點(diǎn)打卡蓋章的同時(shí)，也了解了古建歷史文化。

“這幾年外國(guó)游客明顯多起來(lái)了。”麻斌介紹，隨著免簽政策紅利持續(xù)釋放，不少海外游客專程前來(lái)參觀懸空寺，“很多外國(guó)人都被中國(guó)古建藝術(shù)折服，對(duì)中華傳統(tǒng)文化的興趣越來(lái)越濃厚。”

這兩年新潮文創(chuàng)頻頻出圈，景區(qū)自主開(kāi)發(fā)的“流沙冰箱貼”火遍全網(wǎng)。麻斌晃了晃手中的冰箱貼，只見(jiàn)冰箱貼比手機(jī)略窄，黑色背景圖案里的悟空，手持金箍棒遙望懸空寺。隨冰箱貼翻轉(zhuǎn)，金色流沙緩緩?fù)嗜?，金沙覆蓋的古建圖案緩緩顯現(xiàn)。“這件文創(chuàng)躋身全國(guó)文創(chuàng)單品銷量前三，線上銷售更是供不應(yīng)求！”

游客激增，考驗(yàn)景區(qū)接待能力。“以前，日承載量?jī)H1.5萬(wàn)人，如今日接待量可達(dá)4.6萬(wàn)人。”麻斌說(shuō)，現(xiàn)在景區(qū)打通循環(huán)游覽線，優(yōu)化擺渡車調(diào)度，告別了“進(jìn)出口合一”的擁堵，讓游覽體驗(yàn)更舒心。

古建熱帶動(dòng)了縣城游。如今的渾源，古城街巷游人如織，渾源涼粉香氣四溢，懸空寺的文旅效應(yīng)持續(xù)輻射，形成“一處火、全域熱”的消費(fèi)格局。

“IP引流，業(yè)態(tài)升級(jí)，文旅熱讓我們本地的單點(diǎn)打卡正在變成全域消費(fèi)。”麻斌對(duì)未來(lái)充滿期待，“希望有更多火爆的文化IP，讓千年古建持續(xù)煥發(fā)新生，讓更多人愛(ài)上山西、讀懂中國(guó)。”

（本報(bào)記者  鄭洋洋）

 

 

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隆冬時(shí)節(jié)，關(guān)中瑞雪初霽。位于陜西省西安市臨潼區(qū)的秦始皇帝陵博物院里，人流如織。

早晨8點(diǎn)半，秦始皇帝陵博物院社會(huì)教育部講解組組長(zhǎng)、中英雙語(yǔ)一級(jí)講解員劉璐，接待了一個(gè)來(lái)自北京的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了一天的工作。

來(lái)到兵馬俑軍陣前，一件件陶俑無(wú)聲訴說(shuō)著千年歷史。團(tuán)隊(duì)里，觀眾或駐足端詳，或低聲交流，沉浸在大秦帝國(guó)的恢宏氣象中。兵馬俑千人千面、工藝精湛，每尊秦俑的裝束和神態(tài)都獨(dú)具特點(diǎn)，讓人深受震撼。

“遇到喜歡文物的觀眾，我會(huì)隨著他們的興趣點(diǎn)，創(chuàng)新講解方式、增加互動(dòng)環(huán)節(jié)。”劉璐說(shuō)，“在文博人眼里，每一個(gè)兵馬俑都是有生命、有感情的‘人’，值得人們?nèi)ド钊肓私狻?rdquo;

2026年，西安旅游市場(chǎng)迎來(lái)良好開(kāi)局。元旦假期，西安躋身全國(guó)十大熱門(mén)旅游目的地之列，其中，秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）排在西安本地?zé)衢T(mén)景區(qū)首位。“元旦假期，我們實(shí)行每日6.5萬(wàn)張門(mén)票的承載量控制，以提升觀眾體驗(yàn)感。”劉璐說(shuō)。

2025年，秦始皇帝陵博物院累計(jì)接待觀眾1097萬(wàn)余人次，其中外賓接待量68萬(wàn)余人次。數(shù)字背后，是“文博熱”的持續(xù)升溫與中華文化國(guó)際影響力的不斷提升。

“這幾年，入境游升溫，外國(guó)觀眾明顯增多了。”劉璐介紹，面對(duì)日益增長(zhǎng)的國(guó)際客流量，2024年4月，秦始皇帝陵博物院上線“境外融合服務(wù)平臺(tái)”，支持34種貨幣結(jié)算、24種語(yǔ)言服務(wù)，覆蓋全球39個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至2025年底，該平臺(tái)已吸引14.62萬(wàn)余名外國(guó)觀眾預(yù)訂門(mén)票，帶動(dòng)機(jī)票、酒店等關(guān)聯(lián)訂單約61.51萬(wàn)個(gè)，凸顯了文化資源對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的激活能力。

線上預(yù)約很便捷，現(xiàn)場(chǎng)講解也很專業(yè)。隨著“文博熱”升溫，文創(chuàng)店也成為“熱門(mén)打卡點(diǎn)”。秦俑造型的象棋、印有饕餮紋的保溫杯……走進(jìn)秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人愛(ài)不釋手，來(lái)自世界各地的觀眾將文創(chuàng)產(chǎn)品作為“文化信物”帶往世界各地。2025年，秦始皇帝陵博物院推出文創(chuàng)新品80余件。其中，爆款單品“兵貓俑”，成為年度最受歡迎秦俑文創(chuàng)。

“兵馬俑，是中華文明的一張‘金色名片’。”談及新一年打算，劉璐信心滿滿，“希望通過(guò)我們專業(yè)的講解，向世界講好兵馬俑故事，也讓更多人讀懂中國(guó)。”

（高  炳  王三合）

 

 

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1月4日晚7點(diǎn)，南京秦淮河畔的“鼓樓水岸·南藝后街”五人制足球場(chǎng)燈火通明。場(chǎng)內(nèi)，球員們傳球、射門(mén)、撲救，一系列動(dòng)作行云流水；場(chǎng)外，街區(qū)店鋪林立，霓虹閃爍，濃濃的煙火氣撲面而來(lái)。2025年“蘇超”落幕已兩個(gè)多月，但賽事引爆的“第二現(xiàn)場(chǎng)”依然熱度不減，足球激情與市井生活交融升騰。

負(fù)責(zé)街區(qū)運(yùn)營(yíng)的南京秦淮河建設(shè)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理張健介紹，這片臨河之地曾是一處古玩市場(chǎng)，客流以中老年群體為主，2020年，街區(qū)改造升級(jí)、煥新開(kāi)街，成為集“文、旅、商、體、藝”于一體的濱水藝術(shù)生活地標(biāo)。“蘇超”聯(lián)賽的舉辦，進(jìn)一步為街區(qū)注入了強(qiáng)大的文旅體融合發(fā)展動(dòng)能?；顒?dòng)期間街區(qū)日均客流量突破1.5萬(wàn)人次，一個(gè)活力四射的“南京球迷集聚區(qū)”應(yīng)運(yùn)而生。

回憶起2025年那個(gè)火熱的夏天，張健介紹，不少餐廳敏銳捕捉到賽事帶來(lái)的巨大商機(jī)，在餐廳醒目位置安裝高清電子大屏，實(shí)時(shí)直播精彩賽事；采購(gòu)熒光棒、加油棒、貼紙、氣球等氛圍營(yíng)造物品；店員們統(tǒng)一身著足球服，化身“足球?qū)氊?rdquo;，精心將整個(gè)店面打造成沉浸式觀賽空間。同時(shí)，很多餐廳適時(shí)推出融合特色菜品與觀賽優(yōu)惠的“蘇超球迷套餐”。

比賽期間，街區(qū)內(nèi)“成都娃娃”等餐廳就成了熱門(mén)的觀賽點(diǎn)。比如，每次比賽的前幾天，“成都娃娃”餐廳店長(zhǎng)徐康的手機(jī)都會(huì)被“打爆”，只為搶一個(gè)觀賽位?；馃岬膱?chǎng)面也轉(zhuǎn)化為亮眼的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)：平日該餐廳日均營(yíng)業(yè)額穩(wěn)定在兩萬(wàn)元左右，而在“蘇超”比賽日，日營(yíng)業(yè)額接近翻倍。

在“蘇超”期間，“南藝后街”創(chuàng)新性地將賽事與自有活動(dòng)IP如“冰淇淋節(jié)”“青木畫(huà)室音樂(lè)節(jié)”融合，成功打造了集文化、旅游、體育、商業(yè)、藝術(shù)、展覽于一體的沉浸式觀賽目的地。“蘇超”賽事累計(jì)拉動(dòng)街區(qū)商戶營(yíng)業(yè)額約700萬(wàn)元，較平日增長(zhǎng)約45%。

張健介紹，幾個(gè)月后第二屆“蘇超”又將登場(chǎng)，為此，“南藝后街”商家們正積極謀劃，有的餐飲門(mén)店準(zhǔn)備在菜品上推陳出新，嘗試將食材巧妙雕琢成足球形狀，在餐桌上點(diǎn)綴微型球門(mén)模型，于方寸之間營(yíng)造“微型綠茵場(chǎng)”的趣味。

“南藝后街”的變化，是南京市以高水平體育賽事賦能文旅消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)城市發(fā)展新動(dòng)能的一個(gè)縮影。張健表示，期待2026年更多像“南藝后街”這樣的高品質(zhì)“第二現(xiàn)場(chǎng)”涌現(xiàn)出來(lái)，為包括廣大球迷在內(nèi)的市民游客準(zhǔn)備更豐富的觀賽體驗(yàn)“禮包”，精準(zhǔn)引導(dǎo)觀賽流量向街區(qū)、景區(qū)集聚，持續(xù)推動(dòng)賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。

（本報(bào)記者  王偉?。?/p>

 

 

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2025年7月，“西夏陵”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國(guó)第六十項(xiàng)世界遺產(chǎn)，這片沉寂了數(shù)百年的遺址煥發(fā)出新的生機(jī)。

“古老的西夏陵如今正借助科技的力量，打破歷史與游客之間的‘玻璃幕墻’，讓歷史可感可觸可互動(dòng)。”西夏陵博物館館長(zhǎng)師培軼介紹。

數(shù)字技術(shù)深度融入游覽全流程。游客們戴上AR眼鏡漫步遺址，眼前的夯土陵臺(tái)將被數(shù)字孿生技術(shù)“還原”為數(shù)百年前殿宇巍峨、守衛(wèi)森嚴(yán)的皇家陵園原貌。游客能在虛擬場(chǎng)景中“觸摸”鎏金銅牛等國(guó)寶級(jí)文物，感受其溫潤(rùn)質(zhì)感，還能參與“文物修復(fù)”互動(dòng)，拼接陶片、臨摹壁畫(huà)，感受考古工作的樂(lè)趣。

業(yè)態(tài)融合為西夏陵打造全鏈條文化消費(fèi)場(chǎng)景。西夏陵博物館從西夏文典籍、壁畫(huà)紋樣中汲取靈感創(chuàng)作制造成冰箱貼、印章等文物周邊，讓游客“把西夏文化帶回家”。為吸引更多青年群體，西夏陵博物館推出“考古探方體驗(yàn)”“西夏建筑營(yíng)造”等精品課程，讓其成為名副其實(shí)的“活態(tài)歷史課堂”。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)放大文旅價(jià)值，構(gòu)建起全域旅游格局。師培軼介紹，未來(lái)，西夏陵將與周邊的鎮(zhèn)北堡影視城、葡萄酒莊等景點(diǎn)形成文旅聯(lián)動(dòng)帶，推出“探秘西夏—影視尋蹤—紅酒品鑒”的特色線路。在西夏陵觸摸歷史，到酒莊品嘗賀蘭山東麓佳釀，傍晚在影視城追尋光影記憶，夜晚再到騰格里沙漠感受荒漠星空，形成“一日穿越古今，全域感受風(fēng)情”的旅游體驗(yàn)。“這樣不僅能延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，更能帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村發(fā)展，讓村民通過(guò)民宿經(jīng)營(yíng)、特色農(nóng)產(chǎn)品售賣等方式共享文旅發(fā)展紅利，實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與鄉(xiāng)村振興的雙向賦能。”師培軼說(shuō)。

保護(hù)第一，活化利用。師培軼介紹，西夏陵通過(guò)建立文物數(shù)據(jù)庫(kù)和完備的遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)遺址的全方位、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)保護(hù)。

未來(lái)西夏陵將成為文明交流互鑒的平臺(tái)。多語(yǔ)言的數(shù)字導(dǎo)覽、國(guó)際化的文化展演，將吸引全球游客前來(lái)探尋這個(gè)“絲綢之路上的神秘王國(guó)”，感受中華文明多元一體的獨(dú)特魅力。“西夏陵不再是孤立的遺址群，而是充滿活力的文化空間。在這里，歷史不再遙遠(yuǎn)，傳統(tǒng)融入生活，每一名游客都能成為西夏文化的感知者與傳承者。當(dāng)千年陵塔與現(xiàn)代科技相遇，當(dāng)厚重歷史與鮮活業(yè)態(tài)交融，西夏陵必將在文旅融合的浪潮中綻放出更加璀璨的光芒。”師培軼介紹。

（本報(bào)記者  張  文）

 

 

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推開(kāi)大門(mén)，零下6攝氏度的清新空氣夾雜著雪粒撲面而來(lái)，眼前相當(dāng)于14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)大小的滑雪場(chǎng)里雪友云集，熱鬧非凡。開(kāi)業(yè)3個(gè)多月，深圳前海華發(fā)冰雪世界已成為粵港澳大灣區(qū)滑雪愛(ài)好者們的熱門(mén)打卡地。

“我們開(kāi)業(yè)前就通過(guò)了國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)官方賽事賽道認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首批獲此認(rèn)證、具備舉辦國(guó)際雪聯(lián)職業(yè)滑雪賽事資質(zhì)的室內(nèi)雪場(chǎng)。”深圳華發(fā)冰雪世界商業(yè)經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理李鳴鏑介紹，作為世界規(guī)模最大、垂直落差最大、緯度最低的室內(nèi)滑雪綜合體，前海華發(fā)冰雪世界雪場(chǎng)面積超過(guò)10萬(wàn)平方米，擁有5條滿足專業(yè)賽事的滑道。

雪場(chǎng)打造了超4000平方米的冰雪樂(lè)園，設(shè)有雪圈滑道、冰雕城堡、雪上卡丁車等10余種冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目。許多家長(zhǎng)帶著小孩在雪場(chǎng)體驗(yàn)雪上卡丁車等親子項(xiàng)目，小孩們常常要一口氣玩好幾輪才作罷。“冰雪樂(lè)園深受家庭客群的喜愛(ài)，平均每天接待上千個(gè)家庭。”李鳴鏑說(shuō)。

對(duì)不少游客來(lái)說(shuō)，與雪場(chǎng)相連的超5萬(wàn)平方米的商場(chǎng)很有吸引力。在這個(gè)以冰雪為主題的超級(jí)綜合體里，滑雪、潛水、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與酒店、商場(chǎng)、餐飲、休閑等多種業(yè)態(tài)融合，為游客提供一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。

除了冰雪運(yùn)動(dòng)，前海華發(fā)冰雪世界正在建設(shè)極限運(yùn)動(dòng)社區(qū)——超感公園，建設(shè)有33米深的室內(nèi)深潛池以及攀巖等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所。“夏季滑雪、冬季潛水，全年無(wú)淡季。深潛池里通過(guò)光影模擬日出日落、深海藍(lán)光等場(chǎng)景，結(jié)合水下音響系統(tǒng)，模擬出沉浸式的深海環(huán)境。”李鳴鏑介紹，這座深潛池可滿足專業(yè)潛水訓(xùn)練、休閑探索等多元需求。

李鳴鏑介紹，目前前海華發(fā)冰雪世界成為粵港澳大灣區(qū)新的體育消費(fèi)地標(biāo)。消費(fèi)者中超過(guò)30%來(lái)自香港，40%以上來(lái)自深圳本地。雪場(chǎng)開(kāi)通了香港巴士直通車，一個(gè)小時(shí)直達(dá)，對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駚?lái)說(shuō)非常方便。

（本報(bào)記者  程遠(yuǎn)州）

 

《人民日?qǐng)?bào)》（2026年01月07日 第 19 版）

（責(zé)編：張若涵）