縣域連接城市、服務鄉(xiāng)村。在山東寧津、湖北宣恩、廣西富川3縣采訪，深刻感受到，縣域消費的“小塊頭”蘊藏中國經濟“大能量”。

物流通暢，富川瑤族自治縣的臍橙種植戶奉秀英說：“村里的臍橙‘好出門’，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，明天就能到廣州。”

夜市興旺，宣恩縣賣冰糖葫蘆的攤主璩友林說：“我家的冰糖草莓大串，15元一串，經常賣脫銷。”

體驗刷新，從北京回鄉(xiāng)休假的寧津縣青年李霏說：“西餐廳、花藝館、電競館，寶藏小店‘遍地開花’。”

遍布街頭巷尾的奶茶店、日漸增多的萌寵店、課程豐富的瑜伽館、超人氣的多功能影院……與“一條老街、一家百貨、幾個超市”的刻板印象不同，一些縣城已經告別過往的“土里土氣”，迎來消費升級浪潮。

激活縣域消費新動能，要持續(xù)以新需求引領新供給、新供給創(chuàng)造新需求。近年來，隨著城鄉(xiāng)差距持續(xù)縮小，群眾對美好生活的需要日益增長，縣域消費正由生存型、生產型向發(fā)展型、享受型轉變。各地持續(xù)完善商業(yè)體系、多維度豐富供給、多方位優(yōu)化場景，即時零售、社區(qū)團購等商業(yè)模式加速下沉縣域市場?？h域消費正成為推動縣域經濟發(fā)展的重要因素，也是拉動內需增長的廣闊藍海。

激活縣域消費新動能，因地制宜是關鍵。每個縣域都有各不相同的商業(yè)基礎與資源稟賦。如果照搬大城市商業(yè)發(fā)展思路，一味“復制粘貼”，難免“千縣一面”，陷入同質化、過度商業(yè)化的窠臼。唯有走差異化、特色化發(fā)展之路，才能讓縣域商業(yè)綻放獨特魅力。從《黑神話：悟空》帶火山西隰縣小西天，到“哪吒旋風”讓湖北洪湖藕粉賣斷貨；從貴州榕江“村超”出圈坐擁千億級流量，到新疆布爾津把“冷資源”變成“熱經濟”……實踐充分證明，摸清資源“家底”，因“縣”制宜，用“一把鑰匙開一把鎖”的智慧做好特色文章，各縣找準在全國統(tǒng)一大市場中的定位，方能走對差異化發(fā)展的路子。

小縣城撬動大市場，當2800多個縣級行政區(qū)共同提振內需、擁抱消費“新藍海”，縣域消費定能綻放異彩。

 

《人民日報》（2026年01月23日 第 13 版）

（責編：張若涵）